Dacă nu ai găsit până acum suficiente motive să vizitezi Florența, s-ar putea să mai adaugi (sau nu) unul pe listă. Casa de modă Gucci deschide #GucciGarden la Florența, în interiorul Palatului Mercanzia, o clădire de secol XIV. Conceput de Directorul Creativ Alessandro Michele, spațiul găzduiește un magazin cu produse unicat, un restaurant condus de un chef cu 3 stele Michelin și o galerie curatoriată de criticul Maria Luisa Frisa.
Pentru a te bucura pe deplin de această experiență Gucci vei plăti 8 euro, iar jumătate din sumă este donată pentru a susține proiecte de restaurare în Florența, orașul în care a fost fondată casa în 1921. Gucci Garden se desfășoară pe trei niveluri. La parter accesul este liber și găzduiește în două camere un spațiu de tip „bazar” de unde poți cumpăra produse exclusiviste, realizate în mod special pentru această locație. Mai poți achiziționa o selecție de cărți și reviste, dar și produse din colecția Gucci Decor.
Tot la acest nivel ai ocazia să savurezi un preparat realizat de maestrul bucătar Massimo Bottura, chef cu 3 stele Michelin. Acesta conduce și Osteria Francescana din Modena, desemnat în 2016 cel mai bun restaurant din lume, conform listei The World`s 50 Best Restaurants publicată anual de revista britanică Restaurant. Gucci Osteria servește feluri de mâncare tradiționale italienești, dar și reinterpretări moderne ale unora clasice, precum tortellini Parmigiano Reggiano, chifle cu carne de porc sau risotto cu ciuperci. Dacă ești pasionat de gătit urmărește pe Netflix serialul documentar Chef`s Table, iar în primul episod o să afli cum reușește Massimo Bottura să îmbine tradiția italiană cu un stil de exprimare gastronomic modern.
La nivelurile superioare ai ocazia să te bucuri cu adevărat de experiența Gucci. Compartimentată într-o serie de încăperi tematice, cu un concept bine definit, Galeria Gucci Garden descrie viziunea contemporană a casei, dar în același timp îi celebrează istoria printr-o serie de documente, obiecte retro și imagini de arhivă. Explorarea universului Gucci începe cu camera Guccification unde poți să vezi logo-ul casei sub diverse interpretări sau ultimele hashtag-uri cu care a fost asimilată casa în ultima perioadă, descoperite de Alessandro Michele pe Instagram, #Guccy, #Guccify sau #Guccification. O altă încăpere, Paraphernalia, este dedicată simbolurilor deja iconice ale brandului, celebrele dungi roșu-verde-roșu sau cataramele de inspirație ecvestră.
Da, putem spune cu certitudine că acest concept Gucci Garden reprezintă un puternic instrument de marketing pentru a atrage clienți, mizând pe ideea că oamenii au posibilitatea să cunoască mult mai multe despre brandul preferat sau să-l descopere și în același timp pot achiziționa piese unicat, direct de la sursă. Este însă de apreciat cauza nobilă pe care o susțin și faptul că dincolo de strategiile de comunicare și marketing, promovarea sparge barierele ecranelor spre o bogată experiență senzorială. În plus, cred că este mereu o încântare să vezi culorile și printurile îndrăznețe folosite de Alessandro Michele, dar și sursele sale de inspirație. Din 2015 Alessandro Michele este responsabil pentru toate colecțiile semnate Gucci și de imaginea internațională a brandului. El a venit cu o abordare nouă, mult mai actuală și l-a transfomat într-unul dintre cele mai populare branduri ale momentului.
Foto: gucci.com